一、充分认识推进农业品牌建设的重要意义
（一）加强农业品牌建设是建设现代农业、转变农业发展方式的迫切需要。
（二）加强农业品牌建设是适应社会消费升级的迫切需要。随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善。
（三）加强农业品牌建设是促进农民增收的迫切需要。
（四）加强农业品牌建设是提高农产品国际市场竞争力的迫切需要。
二、准确把握推进农业品牌建设面临的形势
（一）充分肯定农业品牌建设取得的明显成效。
（二）准确把握农业品牌建设存在的主要问题。一是具有较强市场竞争力的品牌不多。二是在品牌建设上重创牌、轻培育。三是农业品牌认证管理工作有待加强。个别认证机构存在着把关不严、监管不到位、获证企业不按标准规范生产的问题，品牌质量受到质疑、信誉度受到挑战、品牌公信力有待提高。四是对品牌作用的认识还不高。从整体看社会品牌意识有所增强，但不同人群的认识差异还比较大。企
（三）牢牢抓住推进农业品牌建设的有利时机。当前，发展品牌已经具备良好的环境和条件。一是从政策环境看，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》强调，要“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。二是从基础支撑看，近年来，我国农业产此外，我国农业科技进步贡献率达到53.5%，农业生产不断向优势区域集中，为进一步推进农业品牌建设创造了条件。三是从工作保障看，经过多年的努力，
三、进一步明确推进农业品牌建设的重点任务
（一）充分发挥政府部门在农业品牌建设中的推动作用。一是搞好规划引导。二是加大政策扶持力度。三是加强农产品区域公用品牌建设。
（二）充分发挥企业在农业品牌建设中的主体作用。一是着力加强品牌创建培育和宣传推介。二是着力提高产品质量。三是着力加强品牌文化内涵建设。四要保持持续创新能力。现在的市场是全球化的市场，现在的社会是信息化的社会，已经不是以前那个“一招鲜、吃遍天”的时候了。市场的竞争是现实的，也是残酷的。
（三）充分发挥行业协会在农业品牌建设中的桥梁作用。一是积极反映行业诉求。二是主动开展优质服务。三是创新品牌产品推介方式。四是着力推进区域公用品牌建设，打造中国农业品牌。积极协助政府部门在品牌产品标准制定、品牌管理、商标申请等方面提供指导、支持和帮助，制止和打击不法经营行为。五是切实加强行业自律。牢固树立自主品牌理念，努力打造知名品牌；自觉遵守法律法规，严格执行标准，规范生产经营行为，保证品牌质量；不断增强自律意识，完善内部管理制度，自觉服从监管，维护品牌声誉；恪守职业道德，坚持公开、公正、诚信。共同维护统一、开放、竞争、有序的市场环境。
