加强农业品牌建设是适应社会消费升级的迫切需要，有利于推广农业标准化生产，带动实现对农产品生产、加工、销售全过程的规范和控制，实现农产品质量的稳定统一和可追溯查询，促进农产品质量安全水平的整体提高。
近年来区域性、季节性、结构性鲜活农产品滞销卖难时有发生。其中一个普遍现象是相对于有品牌的产品，没有品牌的产品更容易滞销。比如去年山东部分地区发生大白菜滞销卖难，但胶州的大白菜保持畅销，且价格不降。这说明品牌的价值在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额，促进延伸农产品产业链。还有一大批具有地方特色的名、优、特、新产品逐渐成长为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌。如洛川苹果、赣南脐橙、五常大米、西湖龙井茶、福州茉莉花茶、阳澄湖大闸蟹等品牌，在引领开拓国内市场、拉动地方农业经济发展等方面的作用越来越明显。
2011年，农业部联合国家质检总局等七部委印发了《关于加强品牌建设的指导意见》，明确提出积极推进优势农产品、特色农产品和农产品加工业品牌建设等，实施农业品牌化发展战略。要求各级农业部门通过搞好规划引导、加大政策扶持力度、加强农产品区域公用品牌建设、依法保护农业品牌健康发展等措施。
为加快完善农业品牌建设激励机制，加快培育形成一批质量水平较高、建设具有较强国际竞争力的农业知名品牌。
